德国激辩美核弹去留,跨大西洋同盟渐行渐远

德国激辩美核弹去留,跨大西洋同盟渐行渐远
创意图片。来源:图虫 30架F/A-18E/F超级大黄蜂、15架EA-18G咆哮者电子战机,预计总价格达31亿美元。 对于正遭遇多重打击的美国波音公司而言,这笔来自大洋彼岸的大订单无疑是雪中送炭。4月22日,德国国防部长卡伦鲍尔在联邦议会演讲时宣布了这一消息,将使用超级大黄蜂替换老旧的狂风战斗机,用以承担其唯一任务:运输在德部署的美制核弹头。 不过,美国人并没有高兴太久。 5月3日起,随着对购买美制战斗机不满的逐渐发酵,德国政府内部开始大面积出现质疑声,开始怀疑继续维持与美国 共享核武器 的必要性,越来越多的议员、党派与官员公开要求美国撤出所有在德部署的核弹头。 我们需要仔细、客观、审慎地探讨共享核武器(的必要性),特别是在国家财政因疫情而陷入赤字的当下,在这个现实已经证明需要对医疗体系、气候变化、数字化转型进行大规模投入的当下 ,社会民主党(下称社民党)党团副主席海因里希(Gabriela Heinrich)于5月3日接受《世界报》专访时公开发难。 海因里希的表态也得到了多位社民党高层的响应。就在同一天,该党党团主席米岑尼希(Rolf M nzenich)在接受另一家媒体《每日镜报》采访时的表态则更为强硬,直接要求美国撤走在德国部署的所有核武器: 德国领土上的核武器不能提高我们的国家安全水平,而是恰恰相反。特朗普政府已经证明了,核武器不仅仅可以用来进行核威慑,还可能将国家引入战争。 米岑尼希提及的 引入战争 所指的是,特朗普上台后美军力推的核武器小型化、战术化趋势。这其中就包括可以灵活部署的W76-2新型核弹,其当量仅为5000吨TNT,相当于二战时在广岛投下核弹的三分之一。在升级核武库的同时,此前已经退出《中导条约》的白宫方面至今仍拒绝与俄罗斯续约《新削减战略武器条约》,该条约将于2021年到期。 无独有偶,社民党主席瓦尔特-博尔扬斯(Norbert Walter-Borjans)也在同一天接受《法兰克福汇报》采访时将共享核武器称为 反人类武器 与 难以预估的美国总统 的结合体。 虽然之前在默克尔2009年的第二届内阁中也曾出现过要求美撤走核武的声音,但这零星的呼声在2014年克里米亚危机爆发后彻底消失。而如同此次包括社民党高层在内的大规模发难却是头一回发生。 除了与默克尔的基民盟共同执政的社民党之外,绿党和左翼党也支持撤走所有驻德核弹头。左翼党直接指出,在新冠疫情没有结束的情况下购买美国军机是分不清事情优先级的行为。 共享核武器这一形式之所以一时间遭到口诛笔伐,导火索在于一笔德国政府已经拖延了十余年的战斗机换代订单。 德国空军目前共拥有226架战斗机,其中包括141架三代半的台风战机(俄罗斯标准四代半)和85架三代的狂风战机。欧洲联合研发的狂风战机于1974年首飞、1979年开始服役,已经年逾40的该批战机将在2025年之前全部退役。 矛盾的焦点在于谁将是狂风的接替者。 采购欧洲本土空客集团生产的台风战机替换狂风本应是最佳方案。一方面,给予空客集团订单相当于是支援本土正遭疫情困扰的飞机制造业;另一方面,德国空军现役大批台风战机也使得维护成本可以进一步摊薄。 同时,选购台风的缺点也十分明显:台风暂时无法接替狂风搭载美制核弹的任务。 根据共享核武器的协议规定,核弹所在国有权且应当在战时使用本国战斗机运输美制核弹头至战区,甚至有权直接投放核弹头。但是核弹最终的发射密码仍在美军手中。 台风若要携带美制核弹还需进行为期数年的二次研发,而且华盛顿方面曾经表示不愿给予台风搭载美制核弹的许可证。 为了完成共享核武器的义务,唯有美国的F/A-18E/F才能无缝衔接狂风退役后的缺口。此外,EA-18G的电子战能力也是台风所不具备的。因此德国国防部的购买方案才最终变成了93架台风和45架F-18的折中方案。 另外防长卡伦鲍尔的操作流程也备受指责。她中意美制战机,并擅自向美国防长埃斯珀书面表达购买意向并未知会议会。根据德国法律,联邦议会对金额超过2500万欧元的军购案都有参与权。 在多重因素叠加下,希望逆转该笔军购的议员并不在少数。社民党党团副主席海因里希就公开呼吁 绝不应当过于仓促地做出采的决定 ,因为作为采购最重要前提的共享核武器这一模式, 在军事、政治层面上是否仍合时宜 需要重新审视。 根据国际废除核武器运动组织统计,目前美国在欧洲的德国、意大利、荷兰、比利时和土耳其五国共部署有至少180枚B61型核弹,其中在德国莱茵兰地区约有20枚核弹头。这些核弹无一例外都采用了共享核武器这一部署模式。 该模式在冷战高峰期间曾备受欢迎,美国在冷战期间曾在欧洲部署有7300枚核弹。 不过,广泛的质疑声尚不足以迫使默克尔的基民盟在该问题上改变立场。 基民盟党团主席瓦德富尔(Johann Wadepuhl)就重申: 基民盟毫无异议地坚持共享核武器。全球核扩散仍在加剧,俄罗斯也在现代化更新其核武库,平衡正在被慢慢打破,德国在核威慑问题上对盟友的忠诚十分重要。这不容协商。 总理府发言人塞伯特(Steffen Seibert)同样代表官方表态道: 共享核武器是防务联盟核威慑的重要组成部分,在德国部署核武器则是共享核武器的德国参与(义务) 。 除了对跨大西洋联盟的忠诚之外,柏林方面还担心,一旦因拒绝购买超级大黄蜂而导致共享核武器机制名存实亡,甚至是撤走所有驻德核武,作为北约第二大经费国的德国将丧失对北约核战略的所有影响力。 自1966年起,德国作为北约核计划小组的四大创始国之一,就与美国、英国、意大利一起对这个掌控着北约核武战略规划的小组有着重要的影响力。作为二战战败国,参与共享核武器是德国能够挤入该小组核心圈的唯一资本。 北约核计划小组的另一核心成员国意大利也同样依赖共享核武器机制,意大利目前拥有50至60枚美国核弹头。值得一提的是,作为世界第三大核武国的法国,因信奉独立自主的核战略而拒绝将法国核武置于北约框架之内。 法国总统马克龙在年初的国防战略演讲中曾向以德国为代表的欧盟国家提议,进行关于欧洲共同安全核威慑的建设性对话,并愿意将欧盟国家的国土安全作为法国核战略的考量因素,并纳入法国的根本利益。这也被视为法国核武保护伞向欧盟扩张的一小步。 相比之下在冷战高峰期间,法国陆基核导弹 冥王星 和 超冥王星 射程仅为690公里,其目的显然并不在于全球核威慑,而是在于在德国领土上使用核大战消灭苏联红军。 法国核保护伞欧盟化或许是未来趋势之一,但由于巴黎方面多次强调不愿意放弃核武决策的独立地位,对于德国而言,将自身置于法国的核保护伞下或者与法国共享核武器却也未必能获得更多的核话语权。保持与美国的共享核武器依然是当下唯一切实可行的方案。 虽然就短期而言,柏林方面要求美军撤走在德国核弹并不现实,但是随着共享核武器这一矛盾的逐渐公开化,以及法国核保护伞开始被摆上台面,再加上美英正希望通过迅速达成自贸协定以向欧盟施压,跨大西洋同盟依然在渐行渐远。

广西边境特色农产品出口劲增 香飘海外

广西边境特色农产品出口劲增 香飘海外
南宁5月6日电 (何璐璐 林浩)南宁海关隶属东兴海关辖区的峒中口岸货运车辆繁忙,中国籍司机林世冲驾驶着满载干八角的货车开到中越两国国界线处熄火下车,消毒人员开启喷雾消毒设备完成驾驶舱消毒后,等在一边的越南籍司机迅速登车,驾驶着这辆货车快速开向越南货场卸货。  南宁海关6日介绍,当前,正处于八角、肉桂等香料出口旺季,4月以来从峒中口岸日均出口桂皮和八角3车,总量达1717吨,为做好疫情防控的前提下力促农产品销往海外,东兴海关在峒中口岸开创了司乘人员“国际代驾”模式,即进出境货运车辆由一方司机开至国界线处,在经过驾驶室及车表全面消毒后,由对方国家司机接手,代驾至海关指定场所进行装货物装卸,在双方驾驶人员不见面、零接触的情况下保障物流顺畅。  “每年的这个时候都是八角、肉桂的收获旺季,肉桂是防城港边境一带重要的本地特色农产品,是我们边境地区农民重要的创收来源”峒中口岸海关带班科长魏谦详说,“农产品进出口对通关速度要求比较高,对此类产品我们在做好质量把控的前提下,优先查验、快速放行。”  据统计,今年一季度东兴海关辖区出口八角1280吨,比去年同期(下同)劲增了2.8倍;货值5240万元人民币,劲增2.9倍,出口肉桂1643.8吨,增长91.1%,货值4949.2万元人民币,增长46.2%。  “今年是八角和肉桂的丰收年,我们公司每天都有有八角、肉桂这些货物报关出口,原本我们还担心受疫情影响通关速度会减慢,影响到我们的出口质量,现在峒中口岸这种代驾模式让我们的物流很顺畅,通关很快”说这话的是梁祥波,他是金物利贸易有限公司的业务经理,今年以来他们公司出口的八角和肉桂达到3542吨。  在东兴口岸海关申报大厅,海关签证人员唐海燕认真审核企业提交的中国—东盟优惠原产地证书申领信息,在纸质证书上完成签名后递交给柜台前的报关员。唐海燕告诉记者,八角和肉桂属于中国—东盟自贸区协定税率项下商品,在东盟国家能够享受零关税优惠,为促进此类商品走向东盟市场,海关积极引导企业申领优惠原产地证书,调配增派原产地证审核人员,同时一对一指导企业办理申领业务。  据统计,仅今年一季度,东兴海关便为货值超1400万美元的出口八角和肉桂签发中国—东盟优惠原产地证书,为出口企业在东盟国家报关节省73万美元的关税。(完)

叮咚买菜进京,巨头争抢拉新,搅动北京生鲜电商格局

叮咚买菜进京,巨头争抢拉新,搅动北京生鲜电商格局
近日,叮咚买菜进驻北京引发业内广泛关注。新京报记者注意到,除发放新用户优惠券及推出秒杀等吸引消费者外,叮咚买菜还投入了大量地推及骑手到社区及公园周边推广。 与此同时,美团买菜也在北京加速布点、推广 拉新 ,北京生鲜电商市场或将迎来新一轮 激战 。 作为后来者,叮咚买菜会搅动北京线上卖菜市场的格局吗?在业内人士看来,目前生鲜电商竞争已进入下半场,叮咚买菜进入北京应该会对市场产生一定的冲击。但最终要比拼供应链,考虑到 拉新 成本、供应链搭建等问题,要想改变目前的格局会有一定难度。 多项补贴优惠开启北京市场 叮咚买菜进入北京市场的第一周,负责配送、地推 拉新 的工作人员也开始频繁出现在其站点附近的社区、公园等场所。4月27日上午,新京报记者在石佛营社区附近看到,有工作人员向周边锻炼的居民推荐叮咚买菜,下载叮咚买菜APP并注册的新用户可获得一份礼品,如鸡蛋、酱油、蚝油等。工作人员介绍,目前叮咚买菜正在大力推广,既有地推 拉新 专员,也有骑手和负责站点其他工作的店员。 叮咚买菜地推员在社区周边拉新。 根据叮咚买菜的官方说法,其4月21日进入北京市场后,首批开设了18个前置仓,分布在北京回龙观、双桥、青年路等社区,未来实现全城覆盖。目前,东城、朝阳、海淀、昌平等部分区域的消费者可实现叮咚买菜APP线上选购。叮咚买菜相关负责人对新京报记者解释,卖菜是社会基础设施,开仓不分商业是否发达、地区贫富等差异, 只不过开仓的速度会受到环境和客观条件的限制,所以有些区域快一点,有些区域慢一点。 新京报记者注意到,叮咚买菜正在用赠送优惠券、低价等方式获取新用户,每位新用户都有一份 108元新人红包 ,可分多次使用,配送方面则强调低门槛,即 0起送费、0配送费 。 就商品结构来看,叮咚买菜所售品类涉及蔬菜、水果、水产活鲜、肉禽蛋、米面粮油等近20种品类,与其他生鲜电商涉及的品类区别不大。但在叮咚买菜看来,北京市场有其自身特色,例如北京市场对肉食渗透率更高,消费者购买牛羊肉的占比要远高于上海,更喜欢面食等,因此其在北京主推品类强调面点和牛羊肉,还将推广北京消费者熟悉的本土品牌,例如三元、大红门等。 根据公开资料,叮咚买菜于2017年5月上线,主打前置仓生鲜电商模式,首先在上海发展,2019年年末前置仓数量为550个。叮咚买菜APP页面目前其已开通上海、深圳、杭州、苏州等9个城市。今年3月,叮咚买菜在北京 招兵买马 的消息曝光,当时其创始人、CEO梁昌霖在接受每日经济新闻采访时表示,在北京一直有算法团队,原计划在春节后进入,实际在疫情好转后才逐渐重启入京计划。 对于进入北京市场之后的表现,包含订单量、客单价等运营数据,新京报记者尝试与叮咚买菜沟通,对方并未透露。新京报记者从不同站点的两位骑手和一位地推 拉新 专员处了解到,其所在的站点每日约有七八百个订单,客单价为40元左右,主要是用 满39元减20元券 ,个别客单价高一些。朝阳区某站点的骑手李木(化名)对新京报透露,其所在的站点开业首日计划冲击的目标是1000单,最终完成800单左右。 线上卖菜激战开始 叮咚买菜用高补贴获取北京用户的同时,在京运行已一年的美团买菜也在发力。最近,新京报记者注意到,美团买菜也有多位工作人员在褡裢坡、定福庄周边多个社区推广 拉新 ,新注册用户首次下单满19元即可获得一盒鸡蛋或一份酸奶。一位美团买菜地推工作人员向新京报记者介绍,附近美团买菜黄渠服务站开业有一个多月,尚处在推广阶段,新用户可领108元红包,同时也有各种优惠活动。 家住北京定福庄社区的95后消费者刘霖(化名)一直是每日优鲜线上买菜的常客。4月25日,她听说美团买菜在附近开通了服务站,并有新人满减活动,就下单了,原总价222元的商品分4次购买,一共用了55元优惠券,最后实际花了167元。刘霖说: 商品和每日优鲜没有太大区别,在有几家平台可以选择的情况下,肯定哪家价格划算就在哪家下单。 叮咚买菜配送员正在配送食材。 美团买菜是美团自营的生鲜零售业务,也采用前置仓模式,目前已覆盖北京、上海、深圳、武汉、东莞五地。美团买菜2019年3月进入北京,目前50多家服务站覆盖各区。据透露,美团买菜正持续开站、增加站点密度,扩大在北京市场的份额。而每日优鲜则以北京为大本营发展了5年,进入了全国20多个城市。根据每日优鲜向新京报记者提供的数据,目前其在全国有1000多个前置仓,北京占300多个,在密度布局上占据优势。 叮咚买菜进入,会给北京线上卖菜市场带来哪些改变?是否迎来新一轮补贴大战?北京一位接近美团买菜的生鲜电商创业者王磊(化名)对新京报记者表示: 肯定要做出相应的调整,最近美团买菜已经在针对叮咚买菜进京制定策略了 。在王磊看来,生鲜电商平台前期打入新市场的手段就是补贴,如果其他企业没有及时给出相应策略就会有部分客户流失,所以各家都会做出相应调整。 而根据美团方面的说法,为促进消费复苏,平台不断增加商品优惠力度,在优惠券、新人红包等方面的投入显著增加,近期还在北京推出了一系列的周年感恩活动,新用户专享108元红包优惠也会一直持续。每日优鲜方面则明确回应新京报记者: 不会加大补贴。每日优鲜发展已经进入了成熟期,到了从百亿到千亿的阶段,要深耕业务做深做透的阶段,这一阶段更重要的是寻求盈利性增长。 拉新 成本高 在北京生鲜电商市场上,既有每日优鲜、美团买菜等前置仓自营模式,盒马、永辉买菜、物美多点等店仓一体模式,还有京东到家及依托外卖平台的菜老包、菜公社等代买模式。作为后来者,叮咚买菜能搅动北京线上卖菜市场的格局吗? 中国连锁经营协会副秘书长王洪涛在接受新京报记者采访时表示: 叮咚买菜在上海做得很好,有自己的经验和打法。进入北京之后,消费者又多了一个选择,对市场应该会有一些冲击 。上述生鲜从业者王磊也认为,叮咚买菜会对市场带来一定的影响,但想要在北京市场占据较高的份额则 很难 ,前期业务尤其是 拉新 很难开展,成本很高。今年3月,盒马CEO侯毅就在媒体沟通会上表示,前置仓模式获客成本很高,很难实现盈利,盒马小站要逐步淘汰,大力发展有线下消费场景及引流能力的盒马mini生鲜店。 启用地推员负责开发新用户也是众多生鲜电商的做法。新京报记者从美团买菜和叮咚买菜的地推员处得知,地推员在完成基本 拉新 任务拿到底薪的前提下,每拉到一个新用户注册,就会有一定的提成,其中美团买菜是8元/人,叮咚买菜则为4元/人。此外,叮咚买菜还告诉新京报记者,其在上海的客单价是70元,平均获客成本30元。 从订单来看,开站初期基本上是 烧钱 拉新 、烧钱送货 ,有美团买菜骑手对新京报记者透露,新开服务站附近基本都是新用户,冲着优惠购买。以他所在的站点为例,3月中旬服务站刚开通时,每天有1200单左右,客单价是40元左右,目前有所回落,每天大约是600-800单,每送一单可以获得5元-7元配送费。 美团买菜地推员在社区周边拉新。 王磊则称,以自己此前尝试的菜市场代买模式为例,即便只有一个摊位,租金成本低且没有商品损耗的情况下,算上人工、配送、房租、优惠券及地推物料等各项成本,每个订单要亏40元-60元,客单价要超过80元才有可能挣钱。而相较于前者,前置仓模式租金、损耗、配送等成本更高,况且相较于两三年前,目前各项成本也都在提升。 生鲜电商进入到当下阶段,目前就是在比拼资本,如果都有很强的资本,最终比拼的是供应链。 王磊说。对于供应链,叮咚买菜方面称,80%的商品为基地直采,且建立了食品安全追溯体系,干线物流与第三方合作,前置仓配送为自营团队。不过,在王磊看来,叮咚买菜在上海、杭州等地供应链比较完善,但由于地理原因,北京无法复用,尤其是生鲜品类,会直接影响其商品的价格和质量,进而影响复购率。况且,即便叮咚买菜在供应链、价格、质量等方面能做得很好,但能否长久存活还要看是否有足够强的资本,因为 前期最难的是 拉新 , 拉新 就得补贴,得烧钱。 生鲜电商竞争进入 下半场 最近几年,国内生鲜电商行业发展迅速。根据前瞻产业研究院发布的数据,2018年,生鲜电商的市场规模达到1253.9亿元,同比增长38.8%。进入2019年,生鲜电商增长脚步放缓,市场经过前面的高速增长后开始进入冷静期,市场规模约为1620亿元,2020年预计仍然平稳增长,突破2000亿元。 年初的疫情也让生鲜电商行业迎来爆发期,美团方面给出的数据显示,疫情期间美团买菜各地销量明显上涨,其中,北京地区的日销售量最高时达到了节前的2-3倍,其中餐桌品类的商品销售占到整体销售的60%-70%;每日优鲜在疫情之前的客单价约为85元,今年2月的客单价为120元-130元,而目前客单价为100元左右。 但生鲜电商行业也存在盈利能力不确定等问题。根据公开数据,2018年生鲜电商的4000多个玩家中,4%持平,88%仍处于亏损状态,7%是巨额亏损,只有1%实现了盈利。下一阶段,生鲜电商行业这门生意应该怎么做?行业如何走? 王洪涛表示,前置仓模式优化的核心在于供应链层面,企业应该思考如何不断调整商品结构,保证品类不缺货。在他看来,目前对于消费者而言,最大的痛点在于一个平台上买不全所有商品,前置仓门店面积及SKU有限,不可能像大卖场一样匹配上万种商品,因此关键在于供应链。 4月27日,每日优鲜创始人兼CEO徐正给员工的内部信中提到,未来5年线上生鲜超市行业将发生三个质变,即行业竞争将从百亿级别短跑的小组赛,到千亿级别长跑的淘汰赛。会有多家千亿级别寡头并存;行业发展要解决的主要矛盾会从最后一公里物流转变为第一公里的供应链;将从上半场的比拼模式转向下半场的运营效率比拼。 具体到布局北京市场的前置仓头部企业 每日优鲜、美团买菜和叮咚买菜,三家的较量已经按下了开启键。在王磊看来,每日优鲜由于布局时间久且密度高,拥有供应链和用户优势;而美团买菜备考美团平台的强大流量入口,同时能复用美团针对餐饮商户的供应链系统 快驴 也具有一定优势,叮咚买菜作为新入局者,如果仍按照此前在上海的做法来开启新市场,恐怕有点困难。 关于北京市场的规划,叮咚买菜并未明确回应新京报记者,而是称 希望叮咚卖菜的发展像 种子 自然生长,未来有各种可能,不会去做揠苗助长的事情。 此外,叮咚买菜还称,规模由供应链的能力决定,而供应链的能力,是由底层的组织能力、财务能力、数据算法能力来决定,所以我们的发展还是立足长远竞争力,加强供应链和底层能力的建设。 而根据每日优鲜方面给出的数据,目前其已在全国范围内实现了正现金流,有22%的扣损实收毛利率,履约成本控制在了15元以内,市场费用在每单3元左右,未来则会继续强化在商品供应链上的统采、直采和自有品牌的建设。

北京今日晴暖 明日降雨降温最高温仅20℃

北京今日晴暖 明日降雨降温最高温仅20℃
北京今日晴暖夜间西部山区有雨 明日降雨降温最高温仅20℃  中国天气网讯 预计,今天(6日)白天北京晴转多云,体感较舒适,夜间西部山区有小雨。明天自西向东有一次降水过程,最高气温再次下降至20℃左右,公众请注意适当添衣。今晨,北京有轻雾。  昨天北京晴暖中进入立夏节气,白天最高气温上升到26.6℃,早晚仍较凉,最低气温为12.1℃。  今天白天,北京仍以晴为主,大部分时间体感较舒适,夜间部分地区有雨。北京市气象台今天6时发布预报,预计今天白天晴转多云(早晨平原地区有轻雾),北转南风三四级,最高气温25℃;夜间多云转阴(西部山区有小雨),南转北风一二级,最低气温15℃。上班时有轻雾,注意交通安全;中午前后紫外线强,出行注意防晒补水。  明天北京将迎降雨降温,自西向东有一次小雨过程,最高气温再次下降至20℃左右。  气象专家提醒,北京近期气温多起伏,昼夜温差较大,公众需适时调整着装,谨防感冒。明天有雨水飘落,出行请注意交通安全。

B站《后浪》刷屏,为何转发的都是“前浪”?

B站《后浪》刷屏,为何转发的都是“前浪”?
5月3日晚,《后浪》在朋友圈刷屏,这是 bilibili献给新一代的演讲 ,在五四青年节前夕,国家一级演员何冰以老一辈的口吻向中国的年轻人们表达羡慕、认可、鼓励等多种情绪,引发了强烈的共鸣,也导致了巨大的争议。 一夜之间,互联网分成了 前浪 和 后浪 两大阵营,掀起了一场关于 年轻人 的大讨论,B站也又一次站在了主流视野的中心,许多人认为,这是B站自跨年晚会之后又一次成功的出圈尝试。 相比跨年晚会一边倒的夸赞,这次的 青年宣言 却褒贬不一,虽然达到了出圈的效果,但也一定程度上损伤了原有的品牌形象,引发了部分老用户的反感。 这很不B站。 注册8年的用户昔川直言,他不太相信这是B站的广告,相比之下,他认为B站十周年时的纪念片《干杯》更真实,也更加触动人心, 反正我没有《后浪》说得那么好,这夸赞可承受不起。 另有许多网友发现,转发《后浪》的都是70后、80后,反倒95后、00后很少转发,B站策划团队则表示这只是一种错觉。 献给年轻人的演讲为何引发中老年人的集体共鸣?B站这次营销的目标受众到底是哪个群体?B站能否代表年轻人,又该如何在出圈过程中留住年轻人?《后浪》撕裂舆论的同时,也给着急的B站敲响了警钟。 被代表的年轻人 这是一则不太寻常的 宣言 。 我看着你们,满怀羡慕;我看着你们,满怀敬意;我看着你们,满怀感激。 52岁的老艺术家何冰声音铿锵,眼神真诚,明明是青年宣言,却不是由青年的口中说出,而是用过来人的口吻去表达对年轻人的赞美和认同,这种对话的方式无疑是很讨巧的,一边让中年人有代入感,一边也让年轻人获得满足感,从而实现最广泛的群体触达。 负责策划该视频的B站市场中心公关总经理杨亮在接受媒体采访时表示,《后浪》在拍摄时并没有为了达到最大的传播效果去设计,只是为了传递一个开放、积极、正面的信息和力量,让主流重新认知大多数比较年轻的人。 大多数的年轻人还是有正面的一面,有积极的一面,而我们其实是通过这种夸奖再去鼓励,从而激发他们正向开放的一个心态。 杨亮说。 从策划团队的表述可以看出,《后浪》有多重宣传目的,一是让主流重新认识这些积极的年轻人,二是让这些年轻人通过被夸赞而更加激发正向开放的心态。因此,这个视频由B站联合央视新闻、光明日报、中国青年报、新京报、环球时报、澎湃新闻、观察者网发布,并且在5月3日晚央视新闻联播前的黄金广告时段播出。 作为目前公认的中国互联网最大的年轻人聚集地,B站试图在年轻人和老一辈中间牵线搭桥,通过汇总整理优秀UP主的视频素材,得出年轻人正向、积极、开放的群体形象,再拿去给主流评价,将得到的赞美认同反馈给年轻用户,激发用户的自信,这样,B站既得到了主流的认可,也得到了用户的信赖。 然而,B站强行代表年轻人,反而遭到了很多年轻人的反感,一部分年轻人不认同《后浪》传导的单一价值观,一部分年轻人不认同《后浪》体现的片面生活,一部分人年轻人不认同 前浪 对他们的羡慕、敬意、感激,说来说去,这些年轻人不认可自己 被代表 。 B站的品味是一线城市青年的主流文化,但是人数放在整个中国是少数,感觉声量很大,是因为我们这些讨论问题的人都在其中,但中国的大多数人不在其中。 专注年轻人消费投资的辰海资本合伙人陈悦天说。 另一部分 被代表 的年轻人则根本不知道自己被代表了。00后李晴的朋友圈里只有她的音乐老师一个人转发《后浪》,她并没有看过;00后朴慧玲的朋友圈只有两三个人转发, 转发的不是学生,是家长,学生没人提这个视频 00后宋奕霖也表示她们班没有转的,还说她们都是孩子,不过五四过六一。 我自己的感受是,我知道他想表达什么,但是方式和台词有点奇怪,不像那种振奋人心的演讲,倒像是把一些松散的话硬揉在一起,刚看到有点震撼自豪,但经不起仔细琢磨,另外弹幕里振奋的气氛我看得实在尴尬,融合不进去。 李晴说。 我们都没有看这个视频,可能是因为学校没有要求统一看? 朴慧玲说。 一些B站用户认为,在《后浪》中,年轻人的形象被集中定义了,这是引发争议的根源,而 前浪 们整齐划一的转发则恰恰是因为自己拥有了通过夸赞下一代来宣示权威的机会,他们是真正掌握资源和话语权的人,不转发正是 后浪 们对 前浪 的反对。 急于获得认同的B站 B站虽然被推至风口浪尖,但仍然达到了本次营销的目的,且没有伤及根本,算是舆论热潮的最大赢家。 站在B站的角度,《后浪》想表达的核心是:年轻人在B站。 看上去是在夸年轻人,其实有三句话是核心,一是 君子美美与共,和而不同 ,二是 我们在同一条奔涌的河流 ,三是 和B站1.3亿年轻人一起表达自我、拥抱世界 ,其他的文案都是为了这三句文案而服务的。 杨亮说。 和而不同是B站一直自我强化的社区氛围,多元也是《后浪》中反复强调的青年主题,对于B站用户来说,多元是最基础的一种认知,即使反感《后浪》的内容,他们也不会因为这一个视频而不上B站,因此《后浪》不会导致用户的流失,B站的另一批极其渴求主流认同的年轻人则会因 我们在同一条河流 这样的笼络和认同而更加坚定对B站的支持。 和B站1.3亿年轻人一起表达自我、拥抱世界 ,这句话在整个视频末尾最显眼的地方,是视频想表达的核心,也是真正要放在新闻联播前,放在一众主流媒体上给52岁的何冰为代表的老一辈们听的一句话。 在过去的两年内,B站经历了漫长的去标签化,即去除留在大众印象中的二次元、鬼畜、小众等亚文化标签,上市后,B站开始执行用户增长为核心的商业策略,进行了一系列的破圈尝试,卓有成效。2019年财报显示,B站在2019年Q4的平均月活跃人数达1.3亿人,同比增长40%,生活、娱乐、科技、学习等内容品类迅猛增长,不断有年轻用户涌入B站生产和消费内容。 如果说在《后浪》之前,B站是让更多的年轻用户了解并加入B站,那么《后浪》就是要借五四青年节这个时间节点,让B站和年轻人进一步绑定,并让中老年人也留下一个 年轻人都在B站并且正在做积极向上的事情 的印象,让这些真正手握资源的人加码拥有年轻人的B站未来。 这个片子一开始我们没有赋予太多的意义和目的,它其实就是一个跟年轻人绑定得比较紧的品牌在五四青年节的一个献礼策划,在有公共属性的节日做的一个有公共属性的品牌形象宣传。 杨亮给《后浪》定调。 B站跨年晚会 这样的品宣机会B站很少放过,爆火的B站跨年晚会,其初衷也是B站不能错过90后、00后重要的代际转换节点,这些节点对于B站想要吸引的年轻人有着重要的意义。 设想一下,如果说 年轻人都在B站 只是B站和年轻人自封的,则其合理性远不如主流社会都认同 年轻人都在B站 ,因此,B站不仅要迎合主旋律,也要强化投资人、广告主甚至是掌握未成年用户上网权利的父母们对于B站的正面印象,而《后浪》正是一次B站裹挟着自己的年轻用户去拥抱主流、寻求认可的尝试。 引发如此广泛的争论,正是B站乐于见到的结果,每一次对预设 年轻人在B站 的《后浪》进行点击、转发、讨论,都是对这个印象的强化,都会为B站带来实实在在的商业价值提升,目前B站的广告eCPM(每千次广告展示收入)远低于微博、抖音等大众平台,直播、电商也需要更多品牌商的加码。 给B站敲响警钟 《后浪》刷屏后,B站上迅速出现了更符合B站表达风格的二次创作 《libilibi献给爷一代的演讲 前浪 》,不少人转发到朋友圈,和弹幕里是相同的评价, 这才是真正的B站 ,很显然,一部分老用户更熟悉和喜欢这样的表达方式,解构、反讽,用表情包和鬼畜素材说话。 《后浪》的目标受众不是B站已经有的新年轻人,这个打法对他们不适用,还不如来个鬼畜更快,这个视频从定位上看是没错的,合规、主旋律、有文化内涵、年轻人积极向上,总不能让老番茄(B站知名UP主)做一期视频投稿央视、中青报和澎湃吧。 资深品牌公关人蒋明昊对燃财经表示。 他认为有了这个事件作为发酵点,后续多一些二次创作的解读才算是达到真正的营销效果,年轻UP主们会有不少篡改,这才符合B站的风格,更自由、更有自己的思想。 不少B站老用户还是表示对B站越来越失望了。 我看了这个视频完全没有感觉,反正早就已经不是我熟悉的那个B站了。 一个老用户说,另一个则表示B站抛弃老用户的时候连招呼都不打,他认为转发《后浪》的人没有一个是真的爱B站,只是想从B站赚钱而已。 图 / 视觉中国 正在有越来越多杂七杂八的人涌入B站捞金,到处都是营销号,内容的整体质量在以肉眼可见的速度稀释,劣币驱逐良币,那些原本用爱发电的优质UP主会在内容生产上越来越困难。 昔川说。 还有一些用户则深受 饭圈群体 涌入的困扰。辰辰以前看视频必须开弹幕,她觉得弹幕是一个视频的另一半灵魂,现在随着弹幕发言素质的下滑,到处可见抬杠、攻击、辱骂和大量的重复弹幕,让她觉得开弹幕反而心烦。 现在流行把 保护 打在公屏上,勉强能盖过一些不好的言论。 B站在出圈这条路上走得太急,上述几位用户都比较担心B站的社区氛围会越来越差, 如果哪天为了用户增长连答题都取消了,那就真的没救了 ,辰辰说。 这次的《后浪》,虽然从效果上来说是一次成功的事件营销,但也给B站敲响了警钟,以前大多数用户都在努力维护小破站的声誉,但裹挟用户寻求主流认同一定程度上违背了B站自身的社区价值,看似认同多元的背后隐含着对权威的服从,这是许多B站用户难以接受的。 愿我们在B站能真正拥有选择的权利。 昔川说。 *题图来源于视觉中国。